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    相關數據顯示,剛剛過去的6月電商大戰客觀上助推了今夏空調銷售井噴,上周空調在線上渠道的銷售同比增長兩倍以上,增勢迅猛,其中,易迅、天貓、京東等電商巨頭的增速更為明顯.空調等大家電產品在電商渠道銷售的馬太效應日趨明顯.

    六、七苹果彩票|官网登录、八月份是傳統的空調銷售旺季.按照往年的規律,這個時間段空調的價格通常會有上調.但今年由于各電商平臺全力參戰,使得空調的價格不升反降.以6月電商大戰為例,在易迅1P冷暖空調最低只要1499元,擊穿了旺季空調的價格底線.在京東苹果彩票|官网登录、蘇寧易購,空調的價格同樣保持在比較低的水平."6月電商大戰,家電電商的競爭主要聚焦在空調品類.大家都發了狠心壓低價格促銷,甚至不惜從自己口袋里貼錢做優惠.這樣一來,網上空調的整體價格自然就下來了."易迅網負責家電類目的副總裁梁紅生表示.為了烘托人氣,6月17日至6月19日,易迅推出了為期三天的雙倍"貴就賠"措施.

    網購空調價格的不升反降,促使消費者更多地選擇在網上購買空調.易迅提供的最新數據顯示,進入6月中旬,其空調銷售已開始呈現井噴狀態,上周同比增長百分之586;6月17日開始增幅更為明顯;6月18日當天空調的訂單量環比前一周日均訂單量更是上升了百分之725.

    與之形成鮮明對比的是,傳統線下電器連鎖則呈現增長乏力的局面."大家電是價格高的耐用消費品,之前消費者往往習慣在線下連鎖渠道購買.但隨著網購習慣的逐漸成熟,大家電線上苹果彩票|官网登录、線下日趨同質化,再加上價格差,越來越多的消費者開始將消費渠道轉向線上,線下連鎖渠道正逐漸淪落為消費者的體驗中心."一個電商平臺的負責人分析。杭州市電子商務協會的相關負責人表示,線上電商與線下連鎖的空調火拼在今年顯得尤為慘烈,線上渠道替代傳統渠道的步伐正在加快。今年將是國內空調銷售渠道變革最具有標志意義的關鍵之年。

 
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